天星赵战胜老师接受CCTV智慧中国栏目组专访

赵老师在北京参加颁奖典礼，被评为中国最有实力的易学风水名师

子曰：名不正则言不顺，言不顺则事不成。未闻其声，先闻其名人人都有自己的名和姓，且它将伴您一生，人的名传送着人的情、意、志，蕴涵着人的精、气、神，因此，俗语云：“付子千金不如教子一艺，教子一艺不如赐子好名！”人名是这，样企业名也如此，一个好的名是号一个企业永久性一本万利的广告，它有着宣传自身、强化业务、广招财源的特点。就个人而言，好字就是金钱；好名字就是财富；好名字就是利润；好名字就是美好的象征；好名字既是您一生的代言人；好名字又是您一生的无形资产……对企业来说，好店名是企业文化的体现和凝聚；好店名是老板无声的招牌；好店名是企业参与市场竞争的通行证；好店名既是企业形象的第一推销员，又是利润的化身……

随着人类文化水平的提高，商业交往的日益广泛，人们对名字的重视正在加强。无论个人、企业还是产品，其名字起得好，本身就会产生一种无形的魅力。的确，一个好的名字能时时唤起人们美好的联想，使拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量，给您暗示引导，给您自信，助您成功。

企业拥有一个好名字，产品获得一个好品牌，是世界公认的“形无”产资美。国的美孚石油公司，不惜花费上亿美元，也要为自已的公司改好名。俗话说得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，有先名后，有利，有好名，才会有好利，这是很容易理解的。如云南玉溪烟厂的“玉溪”牌香烟，其烟质一流，包装精美，但是在省内销售始终不如“红塔山”、“阿诗玛”。究其原因，主要是它们的名字与人的审美大有关系，“红塔山”、“阿诗玛”中的“红”和“阿”都是吉语，所以人们就倾向于购买它们。

若名字不好，结果就会截然不同。从前有个名叫能柏材的人，他博学多能，并深通簿记、擅长理财，可公司、商号都不敢用他，原因在于此公的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富为唯一目的，对“能破财”的账房先生是非常忌讳的，所以尽管他腹有奇才，但名字起得不好，志向最终还是难以实现，抱恨终身。还有位商人叫全培光，虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，最后愈来愈难维持，真的赔得一塌糊涂。

在香港，曾爆发过一场“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。结果是“白兰地”售出400万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊！可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在、个人与企业实力的展示。

商名是市场竞争的无声武器

好的企业公司名字能吸引更多人的目光，满足更多人的心理需要，刺激更多人的消费欲望。反之，不好的名字则会使店铺无人问津，人们连抬脚进去的想法都没有，更别说去消费了。

可能会有人对此持怀疑态度。但俗话说：“事实胜于雄辩。”看过下面的这则实例，就不由得你不相信了。

20世纪90年代，某地出现了“润之酒家”。这一名称惹得路人驻足不前，“润之酒家”刻意营造的“红太阳”气氛更是不同凡响。两扇落地式玻璃拉门分别贴着“才饮长沙水”、“又食武昌鱼”十个大字；店堂中央最醒目的位置，坐落着一尊酒家高价“请”来的毛泽东亲切挥手的塑像，塑像的两侧分别为精心装潢的“东方红”、“太阳升”的书法作品；店堂顶部，悬挂着一部大屏幕彩电，只要客人一到，屏幕上就会出现领袖的风采，聆听到《太阳最红，毛主席最亲》、《毛主席走遍祖国大地》等人们久违的歌曲；走进店堂两侧兼有KTV功能的包厢，迎面就是题有毛泽东诗词《水调歌头·游泳》和《沁园春·雪》的山水画；满面微笑、彬彬有礼的服务小姐佩戴毛泽东像章，穿梭在各张餐桌前，听候客人们的吩咐。

“润之酒家”营造的气氛并没有局限于“所见所闻”，在“所尝”上也动了一番脑筋，翻开菜谱，名列首位的就是毛泽东生前颇为喜欢的红烧肉，紧随其后的，是颇具毛泽东家乡风味的湖南腊肉、东安仔鸡、红煨野寒菌等。

异军突起的“润之酒家”迅速吸引到了一批慕名而来的客人。对街头林立的饭店、酒楼，客人们就是视而不见、过门而不入，而要到“润之酒家”来感受一番“红太阳”的氛围。于是进门先向毛泽东塑像鞠躬敬礼者有之，和着“红太阳”歌曲，跳起令人唏嘘感叹的“忠字舞”的有之，边吃边回忆者有之。

虽然“润之酒家”的地理位置不佳，虽然酒家开业后时逢餐饮业淡季，虽然酒家的三位股东均是刚涉“海水”的门外汉，但凭着“之润酒家”的招牌和与之配套的就餐环境，生意居然还不错。本来已做好开业后半年内亏本准备的三位股东，惊喜地发现自己还赚了不少钱。

从这一实例中，不难看出商名与效益的关系，即商名等于效益。同样的一家餐馆，其他方面的条件都没变，仅仅因为一个名字，而其效益却因此出现了天壤之别。

看过这个例子，恐怕任何人都能领悟出商名的威力和作用究竟有多大。